工商時報【Sharon Wu】桃園二胎房貸
第89屆奧斯卡金像獎頒獎典禮將於2月底在洛杉磯好萊塢杜比劇院舉行，在ABC美國廣播公司及全球225個國家和地區進行電視直播；但是最近才確定由Michael De Luca和Jennifer Todd擔任製作人；不久前，主辦單位美國影藝學院宣布，與ABC達成協議，轉播權延長到2028年。
ABC是美國4大無線電視廣播網中，唯一有任何台新銀行轉貸NFL職業美式足球電視轉播合約者，目前大事件直播節車貸利息多少目只有奧斯卡金像獎頒獎典禮與NBA籃球總決賽，另方面，迪士尼ABC賭的是繼續受益於主辦一個吸引大量觀眾的活動。
令人意外地，明年2月奧斯卡頒獎典禮電視直播節目廣告費不降反漲，據TheWrap報導，ABC將要求每30秒廣告費超過210萬美元。消費者研究公司Kantar Media的研究，奧斯卡獎的廣告價格在過去5年連續上升，強勁的定價反映廣告客戶對直播電視大事件的需求，這些節目可以產生強大的社交媒體參與度，吸引特定、理想中的觀眾。
奧斯卡頒獎典禮直播節目是一個重要行銷機會，藉著名人效應吸引大量觀眾，聚集一批廣告商願意付高價青年安心成家購屋優惠貸款上廣告，接觸一批追星族消費者，與運動賽事觀眾群不同，這批追星觀眾有更多女性消費者。過去5年，奧斯卡獎前5名廣告主花了近2億美元，占總廣告收入的49％。
根據Kantar Media，奧斯卡獎廣告有數個不同於其他大事件直播節目之處，包括較少的廣告時段，較少的公司會續約上廣告，以及各媒體公司會自主創建對奧斯卡相關內容的興趣，並提供營銷人員瞄準奧斯卡發燒友的行銷方式，特別是崇尚名人時尚的消費者族群。
提供贊助商的廣告時間區塊較少，相對地收費就高。2014年奧斯卡頒獎典禮電視直播廣告總收入9,500萬美元，迪士尼敢於提高明年初直播節目的廣告費，顯然看準廣告商的需求，預測能再大賺。
據前一協議，迪士尼每年支付影藝學院7,500萬美元權利金，ABC經由銷售廣告和海外廣播權利回收；協議中並沒有相關數位媒體細節，但專家認為反可提供靈活性，適應電視生態瞬息萬變。（本文作者為國際動畫策展人和學者）
信貸可以增貸嗎
C4606D647531820B
留言列表
