工商時報【Sharon Wu】桃園二胎房貸

第89屆奧斯卡金像獎頒獎典禮將於2月底在洛杉磯好萊塢杜比劇院舉行,在ABC美國廣播公司及全球225個國家和地區進行電視直播;但是最近才確定由Michael De Luca和Jennifer Todd擔任製作人;不久前,主辦單位美國影藝學院宣布,與ABC達成協議,轉播權延長到2028年。

ABC是美國4大無線電視廣播網中,唯一有任何台新銀行轉貸NFL職業美式足球電視轉播合約者,目前大事件直播節車貸利息多少目只有奧斯卡金像獎頒獎典禮與NBA籃球總決賽,另方面,迪士尼ABC賭的是繼續受益於主辦一個吸引大量觀眾的活動。

令人意外地,明年2月奧斯卡頒獎典禮電視直播節目廣告費不降反漲,據TheWrap報導,ABC將要求每30秒廣告費超過210萬美元。消費者研究公司Kantar Media的研究,奧斯卡獎的廣告價格在過去5年連續上升,強勁的定價反映廣告客戶對直播電視大事件的需求,這些節目可以產生強大的社交媒體參與度,吸引特定、理想中的觀眾。

奧斯卡頒獎典禮直播節目是一個重要行銷機會,藉著名人效應吸引大量觀眾,聚集一批廣告商願意付高價青年安心成家購屋優惠貸款上廣告,接觸一批追星族消費者,與運動賽事觀眾群不同,這批追星觀眾有更多女性消費者。過去5年,奧斯卡獎前5名廣告主花了近2億美元,占總廣告收入的49%。

根據Kantar Media,奧斯卡獎廣告有數個不同於其他大事件直播節目之處,包括較少的廣告時段,較少的公司會續約上廣告,以及各媒體公司會自主創建對奧斯卡相關內容的興趣,並提供營銷人員瞄準奧斯卡發燒友的行銷方式,特別是崇尚名人時尚的消費者族群。

提供贊助商的廣告時間區塊較少,相對地收費就高。2014年奧斯卡頒獎典禮電視直播廣告總收入9,500萬美元,迪士尼敢於提高明年初直播節目的廣告費,顯然看準廣告商的需求,預測能再大賺。

據前一協議,迪士尼每年支付影藝學院7,500萬美元權利金,ABC經由銷售廣告和海外廣播權利回收;協議中並沒有相關數位媒體細節,但專家認為反可提供靈活性,適應電視生態瞬息萬變。(本文作者為國際動畫策展人和學者)

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